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今日頭條大改版,小程序強勢登場

發表于:19-04-13 17:30 閱讀()

今日頭條大改版,此次改版最新奇的就是在首頁底部的中心位置增加了“常用”功能,點擊進入后會出現小程序和一些常用功能,頁面上拉則會形成全屏頁面,此外“常用”功能界面除了“58同城生活服務”、“頭條小店”、“小米商城”等小程序,還支持“掃一掃”、“上滑翻頁”等操作。從這次測試改版就可以看出今日頭條準備利用自身的流量優勢為小程序鋪路,試圖將其全盤復活。那咱們就來看一下今日頭條為小程序都做過哪些功課,又是什么原因讓今日頭條如此不惜流量地推廣“小程序”呢?我們來解讀一下。

  今日頭條小程序強勢登場

 

低門檻的小程序為何如此重要

小程序是一種無需下載就能使用的應用程序,用戶通過搜索或者掃碼就能打開相關應用,應用包含的范圍廣且種類多樣,能夠滿足用戶即時的需求且不用擔心有關的安裝卸載帶來的占用內存、桌面雜亂等問題,實現了“用完即走”的生態體驗。

對于商家來說小程序也幫助他們解決了許多問題,最為重要的就是成本問題,對大多數科技研發企業來說小程序的開發成本相比于開發一款APP要小得多,此外開發周期短,并且能夠借助微信等構建的平臺實現“病毒式”的傳播和發展,這就使得大量的處于流量瓶頸期的開發者選擇加入如微信、支付寶、百度這樣的“超級APP”,在保證自身產品相對獨立性的同時也分得了超級APP的流量紅利。

  今日頭條小程序

其次,小程序給用戶帶來了非常良好的使用體驗,作為APP內部的應用程序,在啟用時不會因調動內核處理器出現延時、卡頓等流暢度問題。小程序功能在使用后會自動留存在使用列表中,方便用戶的同時也在無形中增加了留存率。另外隨著和微商城或者相關零售店鋪的打通,可以快速同步訂單,使得一些電商不需要再負擔一些額外的運營成本,并且伴隨著小程序和公眾號的打通,小程序商城直連商家和用戶,可以于此直接獲得流量并直接進行轉化。這也就不難看出小程序為何會日漸成為各大平臺重要的附屬,微信、百度平臺也逐漸增加砝碼,采用更加便捷的“下拉頁面”的小程序入口。

今日頭條的小程序推廣之路

隨著今日頭條的日益成熟,繼續獲取新用戶來開疆擴土已經變得十分艱難,此時如何保住現有用戶量是頭條最應當考慮的,顯然為了滿足用戶更加多元化的需求,利用小程序來接入更多的服務延長用戶使用時長成為了一個不二選擇。所以,小程序在BAT的日益精化后,今日頭條也發布了自己的小程序,宣布入局。微信在小程序建設方面采用公眾號+小程序的閉環模式,通過各種流量入口,搜索、發現、掃碼等接入小程序,此外公眾號的互導作用為小程序的打通奠定了良好的基礎,并且利用小程序用戶在各種模式中進行切換時也不會導致流量外流,依靠粉絲建立的小程序極大地拓展了微信的商用。支付寶也憑借著各大入口讓小程序覆蓋到零售、生活服務、醫療等各個領域也打造了自身獨特的生態環,此外百度的“搜索+信息流”的完全開放模式,將全域的流量都可以接入到小程序中,發展勢頭也很迅猛。

與大眾期望的憑借著泛娛樂文章、視頻、游戲起家的頭條會輕而易舉實現與小程序的互聯互通不同,今日頭條的“小程序”之路走得并不是那么順暢,不同于微信借助“跳一跳”、支付寶靠著“相互寶”一炮走紅, 頭條的第一戰卻打的不溫不火,這或許與頭條用戶的娛樂閾值有關,畢竟在經歷過頭條各種娛樂熏陶后很難在接受一些與之類似的泛娛樂化的“輕應用”,并且今日頭條缺乏像微信、支付寶那樣的金融交易基礎,憑借著一個視頻旁邊的“購買提示”讓用戶在上面消費,這在極大地缺乏信用基礎的情況下可以說得上是“無稽之談”。記者在采訪一家已經獲得第一輪投資的某小程序開發平臺時得知,目前今日頭條接入的一些小程序其用戶量并不高,比百度的智能小程序的用戶人群還要少一些。

如此便能看出今日頭條缺乏標桿案例并沒有取得一個開門紅的結果,并且小程序的商用也缺乏一定的現實基礎,加之后來沒有對相關小程序進行及時的調整和更新,都使得頭條的小程序一直處于一個不尷不尬的地位。頭條想利用小程序來打造平臺生態,保證留存率的同時也能延長用戶使用時長,但目前的情況對頭條而言確實是一大難題。

用頂級流量能挽回“小程序”嗎?

根據今日頭條的iOS測試版可以明顯看出今日頭條試圖繼續增加籌碼,將小程序所屬的“常用”功能按鍵放在了主頁底部的中間位置,這對用戶來說是一個相當便利的接口。根據相關的報道,目前頭條的日活動用戶量已經超過1.2億,抖音更是超過了1.5億,在2018年頭條的日用時長的總占比超過百度和阿里系達到了10.1%,頭條試圖用這些流量持續澆灌小程序,迫使其能盡快開花結果,就像張一鳴所說,今日頭條一貫的創新方式就是“大力出奇跡”,這些我們從“抖音”、“悟空問答”的成功模式中就能探究一二。目前,今日頭條亟待解決的就是如何尋找適配的小程序進行“拉新”和“留存”,畢竟小程序憑借著獨特的優勢將會承載更多的信息和服務,也是各大“超級APP”發展壯大的必由之路,我們也期待頭條能夠憑借著頂級的流量優勢再次“大力出奇跡”。




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